牛咔視頻是南京廣播電視集團(tuán)(南京廣播電視臺)于2018年6月推出的城市級綜合新媒體平臺,定位為“云上南京”。作為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略級產(chǎn)品,它整合了電視、廣播、新媒體視頻資源,提供集直播、點播、分享互動于一體的跨平臺服務(wù)。平臺覆蓋新聞資訊、生活服務(wù)、政務(wù)商務(wù)、文化娛樂等領(lǐng)域,注冊用戶超300萬,融媒體粉絲達(dá)7000萬,是南京本地最具影響力的移動客戶端之一。
牛咔視頻以“服務(wù)城市發(fā)展、服務(wù)企業(yè)成長、服務(wù)市民生活”為核心目標(biāo),通過“牛咔號”生態(tài)體系連接政務(wù)、企業(yè)、社區(qū)等場景。平臺開設(shè)教育、健康、婚慶、美食等30個垂直頻道,搭建超400個“牛咔號”政商服務(wù)平臺,形成全覆蓋、一體化的信息發(fā)布與互動網(wǎng)絡(luò)。技術(shù)層面,平臺采用5G+VR/AR直播、AI數(shù)字人主播矩陣、AIGC內(nèi)容生成等前沿技術(shù),并接入DeepSeek大模型實現(xiàn)智能交互,打造“AI全流程賦能”的智媒生態(tài)系統(tǒng)。

1. 后臺小窗播放:在“更多設(shè)置-播放設(shè)置”中開啟“后臺小窗播放”,邊瀏覽其他內(nèi)容邊觀看視頻。
2. 多頻道快速切換:直播界面支持滑動切換電視頻道,新聞綜合、科教頻道等一鍵直達(dá)。
3. UGC內(nèi)容上傳:通過“曝光爆料”功能上傳圖文視頻,參與積分獎勵計劃,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可獲官方推薦。
4. 車載模式:開啟“聽新聞”功能,導(dǎo)航時語音播報最新資訊,提升通勤效率。
1. 新聞資訊:實時推送南京頭條、交通提示、教育政策等本地化信息,覆蓋節(jié)假日出行、民生熱點等場景。
2. 直播點播:支持七大電視頻道同步直播及回放,重大活動(如南京市中小學(xué)開學(xué)第一課)提供多機位切換。
3. 短視頻生態(tài):開設(shè)“頭條頻道”“紀(jì)錄片頻道”,推出《南京》《何以南京》等文化IP,從歷史、美食、詩歌等多維度解讀城市文化。
4. 生活服務(wù):集成美食訂餐、電影票預(yù)訂、天氣查詢、生活繳費等功能,覆蓋老中青少全年齡段需求。
5. 政商互動:通過“牛咔號”提供政務(wù)發(fā)布、企業(yè)招聘、社區(qū)通知等服務(wù),如“標(biāo)點導(dǎo)醫(yī)”頻道連接患者與醫(yī)院,“喜匯金陵”頻道支持線上婚慶預(yù)約。
1. 內(nèi)容差異化:以直播和短視頻為核心,打造“AI說兩會”“森林教育城”等精品欄目,強化城市形象傳播。
2. 技術(shù)領(lǐng)先性:自主研發(fā)AI生成平臺、視頻人臉識別系統(tǒng),保障內(nèi)容安全與創(chuàng)作效率,數(shù)字人主播“寧寧”實現(xiàn)實時交互。
3. 服務(wù)閉環(huán)化:通過“牛咔曝光臺”解決市民訴求,積分商城提升用戶活躍度,年均開展2000場直播及60個UGC項目。
4. 生態(tài)多元化:整合“牛咔嚴(yán)選”電商品牌,提供工會福利、食堂集采等解決方案,構(gòu)建“媒體+政務(wù)+商務(wù)”的復(fù)合型平臺。
牛咔視頻突破了傳統(tǒng)媒體客戶端的局限,以“本地化+場景化+智能化”為特色,成為南京市民獲取資訊、享受服務(wù)、參與互動的首選平臺。其優(yōu)勢在于:
- 深度本地化:從美食文化到政務(wù)通知,內(nèi)容緊貼南京生活需求;
- 技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新:AI、VR等技術(shù)的應(yīng)用提升了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播效率;
- 社會價值突出:通過文化IP打造和民生服務(wù),助力城市文化傳承與社會治理。
改進(jìn)建議:可進(jìn)一步優(yōu)化廣告投放策略,減少非會員用戶的使用干擾;加強跨區(qū)域內(nèi)容拓展,吸引更多周邊城市用戶??傮w而言,牛咔視頻是媒體融合轉(zhuǎn)型的典范,值得其他城市臺借鑒。